2025年中国游戏行业迈入精品化、长青化深水区，近400亿规模、月活超4.9亿的小游戏成为大盘增长核心引擎，APP游戏则步入稳态，增长红利转给用户生活周期价格挖掘。

结构性变革下，游戏行业经营范式重塑，行业面临的核心议题，也随之升维：在主场中找准增长途径，实现用户规模、活跃留存和付费流水的持续突破。

在此背景下，12月26日，以「ALIVE PLAY」为主题的2025巨量引擎OEGC大会在广东珠海正式举办。大会从行业洞察和一线案例出发，体系拆解了在抖音生态实现确定性增长的核心打法——布局新赛道、连接新场景、深耕全周期，再以AI技术和创造产品放大经营效能，为行业揭示了在2026年及未来赢得增长的新途径和确定性抓手。

01：长线升维，抖音成游戏长线经营的核心主场

2025年，游戏市场稳步增长背后，新品阵营爆款寥寥。iOS畅销榜前百位中，新游上榜数量和在榜时长双双下滑，而运营超五年的长青游戏却展现出强劲的营收活力，收入增速持续超越行业平均水平。根据伽马数据统计，2025年TOP100游戏中，老产品收入占比预计将高达94.8%，市场已由长青产品牢牢主导。在此结构性动向下，抖音依托其覆盖全域的内容生态和商业体系，正无懈可击地成为游戏行业操作长线经营的核心主场。

在用户和内容层面，抖音构筑了庞大的基础生态。据统计，抖音平台覆盖全国64.7%的游戏兴趣人群，为游戏长线经营提供庞大用户基数。和此同时，游戏内容生态持续繁盛，平台上的游戏内容创作者规模已突破900万，持续推动内容供给的丰盛和进化。

在此背景下，抖音平台还在持续迭代更新，持续完善“短视频+直播+搜索”的协同玩法，不仅立体化提高了用户的内容消费尝试，更决定因素的是为游戏企业提供了从短期爆料到长期IP沉淀的营销空间，真正实现了以内容驱动用户留存和情感联结。

在商业增长层面，巨量引擎通过构建产品矩阵、拓展营销场景、提高流量运营效率，体系打造了可持续的长线经营体系。在产品端，通过完善闭环复访和社交链路，为 APP 和小游戏同步发行的产品提供了精细化运营的放大效应，实现了性价比最优的增长成果 —— 相较于单一发行产品，其新增激活用户数提高 26%，30 日新增留存提高 19%。这一数据不仅印证了抖音跨终端协同运营的能力，更揭示了其通过生态内循环，将内容影响力有效转化为多端用户增长和商业成果的体系性优势。

和此同时，巨量引擎持续深化内容营销和直播方法策略，推动大盘内容生态不断丰盛，带动品牌、星图、直播等业务实现综合增长。通过 “好场景承载好产品、好链接激活好流量” 的经营逻辑，巨量引擎将产品能力、营销场景和流量运营深度融合，持续释放长线经营的增长价格。

值得关注的是，抖音已形成覆盖游戏全生活周期的经营能力，能够响应不同阶段的营销诉求：公开测试期可广泛触达核心、兴趣及泛游戏人群，快速实现用户规模爆发；版本更新期能精准唤醒并激活存量用户，推动产品迎来新一轮增长；平稳运营期则聚焦于核心用户的深度运营和长期留存，确保持续活跃和生态健壮。这种贯穿“拉新－促活－留存”全链路的支持体系，让抖音不止一个流量场，更成为游戏实现长线经营的策略中枢和生态基石。

02：增长破局，新赛道+全场景+全周期，打开经营天花板

对于游戏厂商而言，2026年在巨量生态实现增长的决定因素，在于把握三大机遇：高速增长的小游戏赛道、线上线下打通的整合营销、以及对产品全生活周期的精细化运营，三者彼此协同，共同构建起可持续的增长体系。

小游戏突围：社交+内容双驱动

在抖音大盘TOP20游戏中，有50%同时布局APP和小游戏，多端发行产品在抖音已跑出亮眼成绩：用户规模较单端提高60%-100%，转化重合度仅有7.5%。抖音小游戏生态本身的内容驱动和社交传播特性，为多端协同提供了肥沃土壤。

这一数据背后，离不开抖音小游戏生态特殊的内容驱动和社交传播基因。在抖音，内容已不仅是一种营销手段，更是直接拉动用户增长、活跃和付费的核心经营动作。2025的操作表明，娱乐化内容助力新增用户提高240%，陪伴式内容促进活跃留存提高20%，策略教学类内容则直接拉动流水增长59%。如某游戏即从立项即植入“锻刀DIY”等方法，规模化生产优质内容，再通过分层达人体体系一放大，实现了内容和用户增长的双突破。

在内容经营上，以数据驱动的标准化运营是实现人群破圈的决定因素。这需要围绕用户从爆料到转化的全途径，建立精细化的直播间监控和优化体系：通过活动主题直播和创造方法提高直播间进入率，以鲜明主播人设优化1分钟以上观看率，用互动方法和高频引导分别将互动率和组件点击率稳定在目标区间，最终以福利话术推动激活率达标，形成全链路直播经营闭环。

和此同时，抖音小游戏强大的社交生态为游戏传播注入裂变动能。平台超20%用户有每天同享习性，游戏内的趣味内容极易转化为社交货币，通过创作者二创和用户自发同享，实现破圈传播。某游戏IP即通过持续捕捉热梗进行创作，全域ROI领先品类40%以上，印证了“内容×社交”的协同效能。

联动全域场景：串联线上线下营销势能

巨量引擎正通过整合线上内容生态和线下生活服务资源，助力游戏营销突破场景边界，深入用户全生活轨迹，构建多维立体的营销尝试。

· 线上破圈：内容生态驱动声量爆发

巨量引擎充分发挥平台娱乐资源整合优势，为游戏打造跨界传播事件。例如某游戏结合热门综艺主题深化方法设计，全网累计登上热搜169次，实现直播观看量1.16亿、12次登顶人气榜，成功达成内容传播和用户增长的双重突破。

· 线下融合：虚拟IP转化为实体增长

游戏IP进一步给文旅地标和消费场景延伸，将线上影响力转化为线下真正触达。某游戏和欢乐谷的深度合作，即带动线下新增下载量超过35万，印证了虚拟内容赋能实体场景的转化潜力。

通过线上事件引爆和线下场景融合，巨量引擎助力游戏实现跨场景的用户覆盖和IP沉浸，推动营销势能在全域范围内持续扩散。

驾驭全周期：匹配针对性运营策略

长线增长的决定因素在于“在正确的阶段，对正确的人传递正确的内容”，巨量引擎针对新游公开测试、版更大推两大核心节点，提供精准运营策略，实现全生活周期用户价格最大化。

在新游公开测试期，核心目标是积蓄势能。某游戏便示范了“预约种草-明星破圈-竞价收口”的三步法，通过在预约期用明星内容将A1爆料人群扩大至大盘2倍以上，最终在大推日实现了A3/A4人群流转率超越94%行业竞品的极点效率。

在版本大推期，目标重点则转给精准唤醒和破圈，决定因素在于绑定精准兴趣圈层和社会热点。例如，某游戏独家冠名曹云金相声专场，成功触达高龄下沉男性用户，直播间看播人数达400万+，激活率较同品类提高35%；另一游戏推出校园Live规划，斩获28个全网热搜，成功打入年轻泛游戏人群。

03：效率倍增，借助AI和创造流量产品，放大经营规模

当增长途径清晰后，下一竞争维度在于经营效能。巨量引擎通过技术产品革新，帮助厂商实现降本、增量、提质。

巨量引擎的流量分发逻辑正从内容、交易、广告流量泾渭分明，给壹个“全域融合、以内容吸引力为核心排序因子”的新情形演进。由此，高效利用技术和产品工具成为破局决定因素。

依托火山引擎，平台AI能力已深度融入从创意生成到投放优化的全链路。在素材生产端，AI能将试玩广告这类复杂素材的开发周期，从传统的数周缩短至1.5天，单个成本降至千元级别，实现了供给量的快速翻倍。

更智能的是，AI可以直接提取游戏人物生成创意前贴，配合抓人口播，实测能为素材带来首日ROI提高56%、转化率提高4倍的显著效果。在投放运营端，智能托管产品如同一位不知疲倦的“AI投手”，能自动聚合分散的预算和素材，实时对冲流量波动，极大提高了投放人效，让效果增长更具确定性。

和此同时，面对行业普遍的素材荒、流量贵的痛点，星广联投通过平台机制高效撮合海量达人，生产出原生、可信的创意素材，其带来的用户ARPU值，平均比厂商自制素材高出30%以上。短引直玩法则优化了直播转化途径，通过前端短视频进行情节化铺垫，再引流至直播间，实现了流量提高15%、互动提高63%、转化提高282%的链式增长。除了这些之后，直播作为占据76%独占人群的真贵场景，其商业价格被深度挖掘，例如某游戏通过体系化提高直播渗透，最终实现了激活量提高85%和入付金额提高28%的双重突破。

效率的边界还在不断给外拓展，增长的目光需要投给更广阔的流量蓝海。近年来，以红果为代表的短剧平台迅速崛起，艾瑞咨询公开的《2025年中国微短剧行业进步研究报告》显示，截至2025年6月，微短剧用户规模已经达到6.96亿，有超过半数表现为游戏兴趣人群。这成为壹个不要忽视的新增量战场。和此同时，技术驱动的AI漫剧新风口已然兴起。2025年，平台推出的“AI影漫规划”汇聚了海量创作者和机构资源，为游戏提供从定制剧集到精准用户触达的一站式合作，持续打开更广阔的增长空间。

王者荣耀游戏在此的试水颇具代表性，通过定制化短剧营销，累计获取超6000万播放和3695万互动，成功实现了跨平台人群的破圈触达，为游戏带来了纯粹的外部增量。这证明，在抖音生态内构建的能力，正可以延伸至更广阔的内容宇宙，持续打开新的增长空间。

小编归纳一下：

2025巨量引擎OEGC大会，清晰地指明了在抖音主场中实现持续增长的途径：一是纵给深耕，通过布局新赛道、打通全域场景、精细化运营生活周期来开辟增长空间；二是横给提效，借助AI和创造流量产品，极点优化经营成本和转化效率。

未来，游戏的增长战役将是生态协同和科技驱动的综合体。在抖音主场，那些率先掌握新增长逻辑并善用提效工具的厂商，将更有机会穿梭周期，赢得下壹个时代。