《三角洲行动》7月DAU破2000万，流水行业第3；《吃鸡》二季度DAU同比增长超30%；《无畏契约》DAU创下历史新高；《PUBG Mobile》4月达成月流水新峰值。

企鹅Q2财报公开后，应该有不少人在惊艳它的STG品类“综合花开”。

在企鹅财报中出现了多款游戏的名字，STG产品占比过半，且它们均被定性为“给国内/海外收入的增长带来了贡献”。以企鹅游戏单季度数百亿营收的超大体量，这基本意味着取得了显著新成果。

若把时刻线拉长到整个2025年，官方公开的成果还要更多，比如《穿梭火线》手机游戏一季度流水突破历史记录，《使命召唤手机游戏》一季度流水实现同比增长，还有《暗区突围》手机游戏2025年日活和留存增速高于去年，《暗区突围：无限》上线首日用户数破百万……

作为国内STG品类市场的“领头大哥”，企鹅不止当下有大量STG游戏在持续运营，同时还手握着多款STG储备产品。在“多产品共荣”动向下，STG赛道呈现出更清晰的未来：品类的增长上限被打开，能承载更多不同细分产品，而企鹅在这条赛道上越跑越宽，已成为赛道的领航者。

企鹅怎样实现多产品各自花开？

不难领会，多产品共荣前提应是用户基数持续扩大，且产品关系互补。那企鹅的STG用户增量是从何处来的？又怎样做同细分方法的多款产品差异布局？

企鹅高管在财报后电话会议上给出了解答。

其一，企鹅抓住了“代际变化”，推动STG品类进步。

虽然国内游戏行业已有近20年历史，但每年仍有不下千万级的新生代玩家诞生，他们流入PC和手机游戏市场后，形成和过往玩家的偏好差异，成为用户增量的“宝藏地”。追“新”路上，不同品类也在故事换代淘汰，而STG是少有稳定给上猛拓盘的品类，企鹅在其中的贡献尤为决定因素。

基本盘上，企鹅在以高速迭代、平台化进步的策略支撑典范STG产品的长青。

以企鹅STG游戏进步时刻最长的《穿梭火线》为例，去年爆料了系列4000万日活，高留存率的背后是创造赛季制、放开组排、出征EWC电竞全球杯、更新4K分辨率、开发AI辅助答疑功能、推出火线工坊2.0等大量频繁且重磅的动作，为的是跟得上时代的尝试迭代，保证原有用户的留存，也拉入了更多的新兴玩家。

拓盘层面，企鹅并没有被动等待新用户进入，而是在更主动地用新产品、新技术去为STG品类争取更多新生代用户流入。

《无畏契约》的突围是最好例证，团队曾透露在调研时看到了“很多年轻用户喜爱传统双边竞技STG，但没有一款针对国内年轻人去做的产品”，对应的，《无畏契约》无论是美术上的潮流追求，还是宣发传播时的合作方选择，都聚焦到年轻玩家上。

基于“拥抱年轻人”定位，让《无畏契约》上线后获取大量年轻玩家的追捧，直接空降网吧热力排行榜第5，如今更是国内PC市场NO.1STG游戏，且DAU还在继续增长。同时，它也能解释为何《无畏契约》大爆后，企鹅另外两款成熟PCSTG产品《穿梭火线》和《逆战》仍能稳定网吧热力排行榜TOP10——各产品之间的用户群不同。

在《无畏契约》之外，企鹅其他STG游戏也很重视给年轻一代的延伸触达，如《吃鸡》前段时刻在三亚落地的刺激之夜，重推潮流大秀，单抖音话题播放量就接近4亿。

顺带一提，技术、安全、画面质量等环节的显著提高，也在更好释放STG沉浸度和爽感的竞争优势，推动STG品类在游戏市场大盘中获取到更多用户选择。这基本符合全球游戏人口结构分布动向特征，也是企鹅投入更多资源在STG品类的重要参考。

其二，方法创造会扩容受众，且STG尝试构成存在大量差异点，构成了整体共荣的先决条件。

从传统的双边爆破，到BRSTG，再到如今正火热的搜打撤，STG用户的盘子正在随方法增加持续扩大，比如更多的女玩家加入，战斗方法层面从打枪为核到“跑圈路线规划”等，甚至游戏的主要趣味还包括“不STG亦能得到的收获感”。

因此，更多玩家有了充分的理由去选择接触和沉浸尝试STG游戏。

而且，虽然STG大类为FPS/TPS，但基于方法玩法、人物机制、TTK（击杀时刻）以及画面风格等要素，相互之间会组合出完全不同的游戏尝试。以当下流行的“搜打撤“方法为例，企鹅用多款游戏证明，各款游戏之间也存在不同的侧重和方法不同差异。

现在《三角洲行动》在移动端表现给好，6月开始已基本稳定占据iOS畅销榜TOP10一席，而开篇也提到了，同期另外两款产品《吃鸡》《暗区突围》都表现优异。

背后缘故是产品间的尝试差异。《暗区突围》走硬核路线，围绕拟真度强化玩家的“沉浸感”；《吃鸡》 “地铁逃生”玩法基于已成熟的BR制度架设搜打撤战斗，提供给不同用户多元方法；《三角洲行动》则是融入干员设定、放大搜打撤的“战斗爽感”。

三者均在用自己的解法满足被搜打撤吸引来的复杂多元用户，各有出彩点，最终一起做大了盘子，而且彼此间形成差异互补。

拓展资料一下，大背景是“潜在游戏用户盘子扩大+新方法能够带来更多用户的承载力”，而企鹅基于这两点积极布局新品和迭代典范产品，进而在稳定基础的情况下，闯出了原有边界，让STG盘子得以给外延展，带来了新增长空间。

企鹅已经做了17年的“开拓者”

企鹅在STG品类上的现有成果以及未来也许性，是典型长期主义战略的胜利。

马晓轶曾在内部同享过立项阶段他常问团队的壹个难题：“如果项目赢了，还会不会继续做这个类型，如果项目输了，还会不会再做这个类型？”其见解是，“如果对壹个品类有长期的信心，那就是一场没有尽头的「战争」。”

STG品类正是企鹅游戏的“长期主义”体现。从2008年的《穿梭火线》开始，到2012年的《逆战》，再到2024年的《穿梭火线》手机游戏、2024年和2024年接连上线的《PUBG Mobile》《吃鸡》、2024年的《使命召唤手机游戏》、2024年的《暗区突围》、2024年的《无畏契约》以及2024年的《三角洲行动》，企鹅已经投入了近20年，不断用细分产品压实这个赛道。

而无论是当年的品类第一，还是如今的多产品共荣，企鹅都没有停下继续深化布局的脚步。

在STG品类进步的经过中，企鹅一开始是进修者，然而从培育国内STG用户生态做起，之后一步步踏实的积累，支撑着它拥有个丰盛的人才、技术和资源储备，进而成为这一品类的开拓者，并开始影响全球STG品类进步的走给。如今，企鹅可以说是STG品类进步的领航者，也在全球STG赛道上处于整体领先地位。

归根到底，企鹅在STG品类布局的广度、深度以及前瞻性都能支撑起“领航者”的身份。如今的企鹅拥有全品类、全终端、全球化的完整生态，通过技术驱动、品类细分、生态协同和精细化运营构建起了强大的护城河：

在产品线上，企鹅自研覆盖了典范爆破、英雄STG、战略竞技、搜打撤、大战场等如今全部主流的STG品类细分路线，且笼络着对应路线的大量玩家。除了这些之后，通过代理以及投资生态，全球头部的STGIP以及开发团队的背后也基本都有企鹅的扶持。

这保证了企鹅能够触达全球绝大部分STG用户，更早地抓住方法创造的机遇。比如《终极角逐》（The Finals）就是由前《战地》制作团队开发出的，打破过往场景认知的产品，再比如企鹅还有多款产品在挖搜打撤的差异方法，前段时刻曝出实机的《穿梭火线：虹》，已转给寻觅非对称方法融合的新机会。

在紧追时代的寻觅上，从用户到技术，企鹅也都在率先挖掘下壹个突破点。

比如在手机游戏市场，企鹅从《穿梭火线》手机游戏开始摸索，到接连上线的《PUBG Moblie》和《吃鸡》，实现全球用户教学，再到《使命召唤手机游戏》，一系列成果已经让海外开发商刮目相看，让老外越发重视服务型游戏。如今《三角洲行动》全球火爆，《暗区突围》IP累计注册用户破1.8亿，以及《无畏契约》手机游戏马上推出，都说明企鹅游戏在抓住STG赛道的能力日益增强。

再比如AI赋能，已经广泛地被应用于企鹅STG产品各个线上、线下场景，包括《吃鸡》具备长期记忆的AI明星队友，《无畏契约》手机游戏测试资格AI抢号，《穿梭火线》线下主题街区互动等。用户对AI的助力、AI能提供的深度陪伴价格都推动了产品进步。

因此，企鹅不一定每次都能成功，却能不断给成功更进一步。

过去，行业里谈到企鹅的产品“杀死比赛”，很大一部分缘故是企鹅游戏的工业水平、有保障的运营质量等会让企鹅新品自带光环，但在STG品类上，你不得不承认企鹅真的是在靠内容迭代、靠落到质量上的大投入、靠更领先综合的规划成就自己，同时也在成就STG品类乃至整个游戏行业。