在这几年的游戏市场上，战略一直是游戏厂商收入的重要游戏品类。根据Sensor Tower公开的《2025移动市场报告》显示，2024年战略（4X策略类）游戏占据全球游戏市场近10%的份额，收入达到175亿美元（折合人民币1256亿元），是2024年收入顶尖的游戏品类。2024年消费者?出超过10亿美元的四款产品中，战略品类占据两款（《Last War》和《Whiteout Survival》）。

此前大家也曾报道过，小游戏畅销榜TOP10中战略占比过半，纵观这些头部的战略产品，几乎都采用了“轻包重”的方法设计，以轻度休闲的副方法吸引轻量级的玩家进入游戏，再将玩家给重度的主方法进行转换，这也就是目前相对流行的“战略+X”。

战略+X的设计方法可以追溯到2024年以前，随着游戏市场竞争的日益激烈，传统战略游戏面临着用户群体固化、方法同质化严重、获客成本高等难题。为了突破这些困境，吸引更广泛的玩家群体，降低用户获取成本，游戏厂商开始寻觅将战略和其他游戏品类进行方法融合的玩法。相对有代表性的包括Top Games的《Evony》、江娱互动的《Top War》、三七互娱的《Puzzles & Survival》等产品，都是在2024年前后跑出来的。

《Evony》2024年开始在游戏加入了拔插销、解谜等副方法，同时在宣传中以小游戏素材吸引玩家，让这款已经上线4年的产品在美国iOS畅销榜上第一次进入TOP10。

《Top War》则凭借合成方法和战略结合，将建筑更新、兵种更新等战略繁琐养成简化，月流水超过3亿元，江娱互动也借此在2024年第一次出现在Sensor Tower公开的中国出海发行商榜单中。

《Puzzles & Survival》将三消和战略融合，再加上丧尸题材，迅速席卷海外市场，月流水超过3亿元，同时也帮助三七互娱多次进入中国出海发行商TOP5。

值得一提的是，这些产品不仅目前依然在海外战略市场上位列头部，同时也让战略赛道从“小众”“重度”逐渐变为“泛用户”“轻包重”的动向，近年来战略领域最大爆款《Whiteout Survival》同样是在前期通过冰雪末日求生+模拟经营方法，给战略过渡的设计。

至于为何会出现这样的现象，有着25年游戏研发运营经验的从业者车老师告知我，战略本来就是看重长周期回报而去选择的品类，X元素其实是基于买量平台打上标签后，直接战略产品获客成本提高而产生的，目的在于让平台把中度方法和轻度方法的用户，用低于战略标签的用户卖给自己。当然也有一部分是复合型方法进步游戏整体粘性的，这个是游戏设计的正统思路，只是这个年代反而变成了少数派和不被看重的物品。

通过大家对战略赛道的持续观察，大家也发现在点点互动《Whiteout Survival》以及现在上线的《Kingshot》爆火后，其包装的冰雪题材和前置的Thronefall方法也被不少厂商争相模仿。

江娱互动、IGG、原力棱镜等战略老牌厂商都有不少冰雪题材产品在测，但实际上目前真正跑出来的冰雪题材只有途游的《三国：冰河时代》，目前稳定在微信小游戏畅销榜前五。

关于冰雪题材跟风的动向，车老师给我解释到：《Whiteout Survival》没火的时候，也存在冰雪题材的产品，然而也许只是冰雪题材，方法类型还是老旧一套。《Whiteout Survival》商业逻辑被证明成功了，因此选择模仿或者完全模仿。同时由于它是冰雪题材，在不确定换题材是自己擅长路线的前提下，既然都选择模仿了，那么最佳选择当然也是题材跟随。

而题材跟随这个事，从以《三国：冰河时代》为代表的一系列跟随者，还是能够跑出来，就说明匹配上合适的方法类型后，这个题材还是具备很大的想象空间，这倒过来说明条条大路通罗马，“一抄二改三优化”也是商业化游戏的正途其中一个，只不过当开始“抄”这个环节的时候，大家还是需要先按自己领会吃透对方，接着突出自己的差异化。

在不久前举行的微信小游戏开发者大会上，《三国：冰河时代》制作人刘小龙也同享了产品的立项和运营思路。一方面在前期方法更轻度、美术风格更魔性，扩大受众面，另一方面通过方法创新社交话题，开拓泛用户群体，女性用户占比甚至超过30%。

在谈到在测的不少战略新品跟进Thronefall方法时，华南某厂商战略项目研发制作人给我表示：冰雪的也许是跟进，但Thronefall的很多只是陪跑，一年多前也曾筛出来Thronefall做入口，但综合思考下来没立项。

他认为常说游戏尝试三大块，除开国人最擅长的数值不谈，剩余的方法和内容都已被榜单前列的大厂所熟练掌握，因此也造就了现在立项战略主流思路要么是方法给参考LW（First Fun《Last War》），要么是题材内容给参考WOS（点点互动《Whiteout Survival》）。

在2025年的战略市场上，益全球《Lands of Jail》和尼毕鲁《Apex Girl》两款产品称得上跑出来的爆款，也正好对应了车老师和华南某厂商制作人的见解。

《Lands of Jail》沿用了《Whiteout Survival》的方法框架，但在包装上运用了监狱题材，点点数据预估在3月份上线以来总流水超过2.4亿元，这得益于益全球本身做模拟经营起家，在轻度模拟经营方法上优势得天独厚。

《Apex Girl》前期则通过女团养成方法过渡，后期重度的战略方法也采取全球巡演包装，女团养成行为，最终服务于城市地图中的资源争夺和势力扩张。游戏在2024年年底上线，到现在总流水预估超过4亿元。

战略+X玩法也并非没有瓶颈。从事战略项目研发的老叶告知我，X元素确实能够降低买量成本。但即使是测试期的时候获客成本优势很大，也并不能保证扩量后能持续维持这一优势。

比如某个题材或者方法，有100万核心粉丝，这些粉丝只要看到这个题材或者方法的广告就会下载，玩了觉得还行就会留存，对于买量来说一开始投入会觉得成本很低，但在100万核心粉丝洗完之后，这个题材或者方法的泛用户接受度也许就完全不一样，这时候获客成本就会直线上升。而这都是在产品前期研发时不可测的，即便产品做得再好，也难以扭转获客侧的颓势。

点点互动CEO陈琦在此前的投资者活动主题中也有类似表达，陈琦表示《Whiteout Survival》的出现是在过去的几年中不断地摸索、尝试方法融合，通过不断的筛选后得出最优解，并把成功归结为不断试错中慢慢寻觅自己的边界和能力圈。

整体来看，战略+X目前依然是战略赛道最好的解法，但这条路仍需在融合和平衡中持续深耕，既要避免X元素沦为短期流量工具，也要在方法耦合、用户生活周期管理上做深做透，让轻度入口和重度内核真正形成生态闭环，才能在同质化竞争中突围。